בתהליך קידום אורגני של אתרים אחד מתפקידיו של מקדם האתרים יהיה לבדוק שעמוד האודות קיים, מעודכן, מכיל תוכן איכותי, ומפנה לפרופילים חברתיים שיספקו למנוע החיפוש סיגנלים משמעותיים על מהימנותו של בעל האתר.
אחד הפרמטרים שבודק מנוע החיפוש בהקשר של קידום האתר שלכם, הוא היכולת ליצור קשר עם מישהו אמיתי, שעומד מאחורי האתר, ויכול לספק אחריות מסויימת על התכנים המשולבים באתר. תפקידו של מקדם האתרים בהקשר הזה יהיה לוודא את קיומם של אמצעי יצירת קשר אם בעלי העסק המנוהל באמצעות האתר, בהתאם לאסטרטגיה השירותית שגיבש (יהיו, למשל בעלי עסקים שיספקו תמיכה טלפונית, בעוד שאחרים יעדיפו שפניות אליהם תגענה רק באמצעות המייל).
העבודה של מקדם האתרים בהקשר הזה היא לייעץ לבעל האתר לקראת מועד חידוש הדומיין, על היקף החידוש המבוצע לדומיין, שנים קדימה.
לפני שאנו ניגשים למלאכת הקידום של האתר, חשוב יהיה להבין מהו בעצם קידום של אתר.
זוהי עוד מערכת מבית גוגל שבעצם מאפשרת לקבל נתונים רבים על כל אתר שבבעלותכם, הנתונים המתקבלים הם בעצם על כל התנועה של האתר ולא רק התנועה האורגנית.
השאיפה היא שכל גולש יבקר בכמה שיותר עמודים, ישהה באתר כמה שיותר זמן וכו'. ולכן – חשוב לבנות את האתר בצורה כזו שגולש יכנס לאתר מעמוד מסויים וייצא דרך עמוד אחר תוך מעבר בין לבין על כמה שיותר עמודים באתר ושהייה גבוהה ככל האפשר בכל אחד מהם.
לדוגמה, אם נרצה לנהל אתר חדשות, אזי ייתכן more info שנבחר לשלב ברמת ההירכיה השניה, זאת שמתחת לעמוד הבית, את הנושאים השונים שאותו המגזין סוקר: כלכלה, בריאות, ספורט, משפט, צרכנות וכו'.
השימוש בכלים השונים יאפשר לכם להספיק הרבה יותר מטלות בהרבה פחות זמן, ישפר את איכות ההחלטות שתקבלו, ימנע מכם ביצוע טעויות אנוש מיותרות, ויאפשר לכם להיות מחוברים לתעשיה ולהנות מן היתרונות הטכנולוגיים והחדשנות של חברות אחרות, משיקות לתחום.
מנועי החיפוש באופן כללי, ומנוע החיפוש של גוגל בפרט, ינסו ככל האפשר להרחיק גולשים מאתרים לא בטוחים, פרוצים, שקיימת בהם סכנה לפרטיות נתוני הגולשים.
פרסום מאמרים מושקעים וגדולים בתדירות גבוהה מידי לקהל היעד שלכם תגרום לכם לפספס את הקהל הזה, שכן לא יהיה לו מספיק זמן לעכל את החומר.
לא משנה לאיזה ערך תיכנסו, ברוב המקרים אתם תוכלו לזהות בטקסט "קישורים פנימיים" שאלו בעצם מילים שלרוב מקבלות הדגשה / צבע שונה משאר הטקסט, ניתן ללחוץ עליהן ולהגיע אל עמוד רלוונטי שמסביר על אותו ביטוי או מרחיב עליו.
הנה דוגמא לפרופיל אנקורים מושלם לחצי שנה ראשונה של אתר:
מדוע המושג הזה קשור בקידום אורגני של אתרים? משום ששיעור ההקלקה של גולשים הוא, ככל הנראה, גם פרמטר של מנועי החיפוש בדירוג של אתרים בדף תוצאות החיפוש. חשבו על זה: אם לגולשים מוצגת תוצאת חיפוש במנוע החיפוש עבור שאילתא שביצעו ורבים מהם בוחרים שלא ללחוץ עליה, יכול מנוע החיפוש לחשוב שהיא אינה נותנת מענה לצרכים של הגולש, ואז לדרג אותה במקום נמוך יותר במורד תוצאות החיפוש.
אחד מרכיבי הקישור שיש לו משמעות רבה בקידום ביטויי מפתח ספיציפיים במנועי החיפוש הוא טקסט העוגן, או בשפה המקצועית האנקור של הקישור. על מנת לשוות לפרופיל הקישורים מראה טבעי, נהוג לבזר את טקסט העוגן ולדאוג שיהיה מגוון ככל האפשר, תוך התמקדות מסויימת בביטויי המפתח שנרצה לקדם.